Le tourisme, une affaire de tous : Tahiti Tourisme lance une nouvelle campagne de sensibilisation

Tahiti Tourisme lance une nouvelle étape de sa campagne « Ensemble, agissons pour un tourisme durable ». Destinée à la population de Tahiti Et Ses Îles, elle prolonge plusieurs années de mobilisation en faveur d’un tourisme plus responsable.

Cette campagne s’inscrit dans la continuité de la stratégie Fāri’ira’a Manihini 2027  (FM27) et du Plan Tourisme Durable 2030, qui font du développement d’un tourisme inclusif et durable une priorité pour Tahiti Et Ses Îles.

Depuis l’adoption de FM27 en 2022, Tahiti Tourisme accompagne la transition de la destination vers un tourisme raisonné et durable, à travers de nombreuses actions de sensibilisation et de mobilisation menées auprès de l’ensemble des acteurs et parties prenantes du tourisme.

Auprès des professionnels du secteur, Tahiti Tourisme encourage l’adoption de pratiques plus responsables à travers différentes actions : sensibilisation lors des rendez-vous du tourisme, l’élaboration d’un guide de gestes durables, la promotion de dispositifs favorisant la montée en compétences et la professionnalisation du secteur, ou encore la valorisation des initiatives exemplaires à travers des dispositifs tels que les Trophées du tourisme durable.

Auprès des visiteurs, Tahiti Tourisme déploie également plusieurs initiatives visant à encourager des comportements plus responsables et respectueux de l’environnement, de la culture polynésienne et des communautés locales. À travers le programme Hina, les voyageurs sont notamment invités à soutenir des projets associatifs locaux engagés dans la préservation de l’environnement, de la valorisation de la culture polynésienne ou encore des actions à vocation sociale.

Enfin, auprès de la population, Tahiti Tourisme déploie depuis 2023 plusieurs campagnes de sensibilisation visant à mieux faire connaître les principes du tourisme durable et la place que chacun peut occuper dans la construction d’un modèle touristique plus inclusif et responsable.

Cette nouvelle campagne marque une étape supplémentaire dans cette démarche en mettant l’accent sur un enjeu essentiel : mieux faire comprendre la contribution du tourisme au développement du fenua et les bénéfices qu’il génère pour l’ensemble de la population.

Le tourisme ne se limite pas aux hébergements, aux activités et aux transports touristiques. Ses retombées irriguent une chaîne de valeur bien plus large : agriculteurs, pêcheurs, artisans, artistes, commerçants, producteurs locaux et prestataires de services participent à l’expérience des visiteurs et bénéficient des opportunités qu’elle génère.

Avec plus de 14 000 emplois directs et indirects, le tourisme constitue aujourd’hui un moteur économique majeur pour la Polynésie française. Ses retombées participent également au financement des infrastructures, des équipements et des services qui contribuent à la qualité de vie des habitants et au développement des communes et des archipels.

À travers cette campagne, Tahiti Tourisme souhaite ainsi rappeler que le tourisme durable ne concerne pas uniquement les professionnels du secteur. Il constitue un levier de développement dont la réussite dépend de la capacité de chacun à comprendre ses enjeux, à reconnaître ses retombées et à y contribuer à son échelle.

Cette campagne porte une conviction simple : le tourisme concerne chacun d’entre nous. Mais reconnaître la place qu’il occupe dans la vie du fenua suppose également de pouvoir s’exprimer sur la manière dont nous souhaitons le voir évoluer.

Comprendre la contribution du tourisme est une première étape ; participer à son évolution en est une autre. C’est l’ambition de ‘A Feruri Tātou, la démarche de co-construction engagée dans le cadre de l’élaboration de la Stratégie touristique de la Polynésie française 2027-2035.

La campagne explique la contribution du tourisme au fenua ; ‘A Feruri Tātou recueille les attentes de la population sur son évolution. Ensemble, ces deux démarches permettent aux Polynésiens de mieux comprendre les enjeux du secteur et de prendre part aux choix qui façonneront le tourisme de demain.

Depuis 2023, Tahiti Tourisme mène un travail de sensibilisation afin de rapprocher la population locale des enjeux du tourisme durable.

En 2023, la campagne « En route pour un tourisme durable » , a présenté la vision portée par la destination : construire ensemble un tourisme conciliant développement économique, préservation de l’environnement, valorisation de la culture et qualité de vie des habitants. 

Ensuite, Tahiti Tourisme a franchi une nouvelle étape avec la campagne « Ensemble, agissons pour un tourisme durable ». À travers une série de vidéos animées présentées par le personnage Hina, cette campagne de sensibilisation invitait la population et les professionnels du tourisme à découvrir comment leurs gestes et leurs choix du quotidien contribuent à construire un tourisme plus inclusif et durable.

Aujourd’hui, cette mobilisation se poursuit avec un nouveau message : le tourisme est bien plus qu’un secteur d’activité. Par les emplois qu’il soutient, les opportunités qu’il crée et les recettes qu’il génère pour le territoire, il contribue au développement et à la qualité de vie de l’ensemble du fenua.

Agriculteurs, pêcheurs, artisans, enseignants, artistes, transporteurs, associations, producteurs, commerçants : parfois sans en avoir conscience, des milliers de Polynésiennes et de Polynésiens contribuent chaque jour à l’expérience vécue par nos visiteurs.

Ce sont celles et ceux qui cultivent les produits servis dans les restaurants, transmettent notre culture, façonnent les objets qui racontent notre identité, préservent nos paysages ou accueillent les visiteurs avec le sourire. Ce sont aussi toutes les personnes qui, chaque jour, contribuent à faire vivre et rayonner notre destination, chacune à sa manière.

Le tourisme est souvent associé aux hébergements et aux activités touristiques ou encore aux compagnies de transport de touristes. Pourtant, ses retombées vont bien au-delà. Chaque visiteur soutient une chaîne économique étendue qui bénéficie également aux producteurs locaux, aux pêcheurs, aux agriculteurs, aux artisans, aux artistes, aux commerçants et à de nombreux prestataires répartis dans l’ensemble des archipels.

Derrière chaque visiteur accueilli se trouvent ainsi des femmes et des hommes qui contribuent au rayonnement de Tahiti Et Ses Îles et qui bénéficient, directement ou indirectement, de l’activité touristique.

Au-delà des professionnels du tourisme, chaque habitant peut contribuer, à son échelle, à construire une destination plus durable et plus respectueuse de l’environnement, de la culture et des générations futures.

C’est cette réalité que Tahiti Tourisme souhaite mettre en lumière à travers cette nouvelle campagne. Découvrez la vidéo de la campagne :

La campagne s’articule autour de quatre messages clés qui illustrent la manière dont chacun peut contribuer, à son échelle, à faire vivre un tourisme durable dans notre destination :

• Notre tourisme se préserve, grâce à celles et ceux qui protègent notre environnement, notre patrimoine et nos savoir-faire.
• Notre tourisme se cultive, en valorisant les producteurs locaux et la transmission des connaissances.
• Notre tourisme se partage, par l’accueil, la convivialité et l’authenticité qui font la réputation de Tahiti Et Ses Îles.
• Notre tourisme nous fait vivre, en générant des retombées économiques qui soutiennent directement ou indirectement plus de 14 000 familles en Polynésie française.

En mettant en lumière ces quatre dimensions, Tahiti Tourisme rappelle que le tourisme durable repose sur un équilibre entre la préservation de notre patrimoine naturel et culturel, le bien-être des habitants et le développement économique de notre destination. Il se construit au quotidien grâce à l’engagement de celles et ceux qui contribuent à faire rayonner Tahiti Et Ses Îles, aujourd’hui comme pour les générations futures.

Pendant plusieurs mois, la campagne donnera la parole à des Polynésiennes et des Polynésiens issus de différents horizons. Leurs portraits, vidéos, témoignages et contenus seront diffusés sur les réseaux sociaux, à la télévision, sur les plateformes numériques et par voie d’affichage. Ils illustreront le rôle essentiel que chacun joue dans la construction d’un tourisme durable.

La campagne vise à renforcer le sentiment d’appartenance de la population à la destination et à mieux faire connaître les retombées concrètes du tourisme. Elle montre ainsi que le tourisme durable est une responsabilité collective et qu’il contribue au développement économique, social et culturel de l’ensemble du fenua.

Au-delà des contenus dédiés à la campagne, Tahiti Tourisme a également souhaité créer une œuvre musicale originale afin de prolonger et de faire vivre son message autrement.

Composée et interprétée par le groupe Ki’N Da Boyz, la chanson originale  Fāri’ira’a Manihini accompagne la campagne et en renforce l’identité. Elle porte un message fédérateur autour de l’engagement collectif, de la transmission et de l’attachement à la destination. Avec cette création, Tahiti Tourisme souhaite toucher les habitants par une approche sensible, rassembleuse et ancrée dans l’identité de Tahiti Et Ses Îles.

Pensée comme un hymne rassembleur, cette chanson invite chacun à devenir ambassadeur d’un tourisme durable. En la chantant et en la partageant, la population est appelée à porter collectivement un message de fierté, de transmission et de préservation au bénéfice des générations futures.

Voir le clip vidéo ci-dessous et les paroles de la chanson en annexe :

À travers cette nouvelle campagne, Tahiti Tourisme réaffirme sa volonté de placer les habitants au cœur du développement touristique de Tahiti Et Ses Îles.

Préserver notre environnement, transmettre notre culture, soutenir les productions locales ou accueillir les visiteurs avec bienveillance sont autant de gestes qui contribuent à faire rayonner Tahiti Et Ses Îles et à construire un tourisme durable, au bénéfice des habitants, des visiteurs et des générations futures.

Le tourisme durable ne peut pleinement réussir que si la population comprend ses enjeux, se reconnaît dans ses orientations et perçoit concrètement ses retombées. Au-delà de sa dimension économique, le tourisme constitue un levier collectif qui soutient l’emploi, les entreprises locales, les communes, les archipels et la transmission de notre culture.

Parce que le tourisme est une affaire de tous, son avenir repose également sur la capacité de la destination à construire une vision partagée de son développement.

C’est précisément dans cette perspective que s’inscrit la démarche ‘A Feruri Tātou. Car sensibiliser ne consiste pas seulement à mieux faire comprendre les enjeux et les retombées du tourisme : c’est aussi donner à chacun l’opportunité de participer aux réflexions qui orienteront son avenir. Après avoir contribué à mieux faire connaître le rôle du tourisme dans le développement du fenua, Tahiti Tourisme souhaite ainsi encourager les Polynésiennes et les Polynésiens à prendre part à la construction de la vision touristique de demain.

‘A Feruri Tātou s’inscrit dans la même logique de participation. Cette démarche de co-construction portée par le Ministère du Tourisme, le Service du Tourisme et Tahiti Tourisme, accompagne l’élaboration de la Stratégie touristique de la Polynésie française 2027-2035 et permet de recueillir les attentes de la population sur l’avenir du tourisme.

Après une première phase de diagnostic, des rencontres sont actuellement organisées dans les différents archipels auprès des acteurs institutionnels, des professionnels, des associations et des habitants, afin de confronter ce diagnostic aux réalités de chaque territoire et de faire émerger leurs priorités et leurs aspirations.

Cette écoute est complétée par un grand sondage ouvert à l’ensemble de la population, afin de permettre au plus grand nombre de s’exprimer sur le tourisme qu’il souhaite pour le fenua à l’horizon 2035. Les contributions recueillies viendront alimenter la définition des orientations de la future stratégie touristique de la Polynésie française pour la période 2027-2035.

À travers cette campagne de sensibilisation comme à travers la démarche ‘A Feruri Tātou, une même conviction guide l’action de Tahiti Tourisme : le tourisme est l’affaire de tous. Mieux comprendre sa contribution au fenua, mieux partager ses bénéfices et permettre à chacun de s’exprimer sur son évolution sont les conditions d’un tourisme durable, inclusif et partagé.

Ensemble, agissons pour un tourisme durable.